このサービスは「何度も旅したくなる日本」の実現を目指す同社の「旅道」プロジェクトの一環となる。「Shufoo!」は、従来からのチラシ配信の仕組みを活用するとともに、国内外の旅行代理店や観光情報ポータルサイト等、複数の事業者と連携し、訪日外国人に対して、流通企業の買い物情報を届けるサービスを開発した。現地の旅行サイトなどに、流通企業のチラシや店の情報を掲載、訪日前の買い物計画作りを支援。
また日本滞在中は、スマートフォンで観光情報サイトからホテル周辺の免税対応店を検索できるようにするなど、訪日前および訪日中の外国人旅行者の買い物を支援し来店を促す。ターゲット企業は百貨店・家電量販店・ドラッグストア・スーパーを中心とした流通企業、訪日外国人は中国本土、台湾、香港等からの旅行者が対象となる。