例えば、お菓子の「白い恋人」には北海道で製造されているが、北海道はタイからの観光客が急増している。タイに運ばれた「白い恋人」は日本価格の2倍以上で販売される。地元の製菓輸入業者であるJalux Asia社の阿部修平氏は、タイ人の日本製菓子の購買を促進する上で重要な要因は、タイで珍しい質感、食感、風味を使用することであるという。
またこの動きにタイの製菓メーカーが、遅れを取っているわけではない。タイのサイアムバナナ社は、日本のバナナ菓子に刺激を受け、地元の原料で新しい商品を生み出している。
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