昨今、中国国内において日本製枕の需要が高まっており、現在は一般的な枕のほか、ベビー枕や抱き枕などが、越境ＥＣ等の方法で中国国内に販売されている。
常に顔や肌に触れ、また衛生品でも「枕」には日本製の品質と安心感が求められていることが人気の背景にあると考えられる。
そのような中、日本国内累計100万個以上の販売実績を持ち、10年以上、テレビやネット通販で人気を得ている枕ブランド「王様シリーズ」において、中国の電子商取引最大手、アリババグループに属している「天猫国際（Tmall Global）」に「王様OSAMASERIES海外旗艦店」を出店することになった。
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