世界の紙おむつ市場は20年に約7兆円と現在より3割増えると予測されており、中国でも現在は都市部7～8割、内陸部5割にとどまっている普及率がさらに増加するとみられている。
現在は日本で生産したものを中国に輸出するのが主流だが、日用品はかさばるという理由から現地生産されるものが多く、紙おむつも将来的には現地生産が主流になると見られている。ユニ・チャームのように現地生産を増やしている日本の企業もあるが、日本製より価格帯が低く設定されることが多い。米プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）などの欧米勢や地元メーカーの参入が相次ぐ中、日本製の需要を維持するためには、素材メーカーとの連携による製品性能の向上が必要となる。